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闽南鞋企禁播令下奥运营销谋变

2019-10-09 17:33:32来源:励志吧0次阅读

闽南鞋企“禁播令”下奥运营销谋变

开栏的话:离北京奥运开幕还有一个月,奥运商机从来都是商家必争的主战场,尤其是家门口的奥运会。那么,闽企在这场掘金活动中表现如何,奥运赛场内外、奥运前后究竟有何商机,闽企又该如何把握?从今日起,本报推出“奥运钱线 商家搭车”系列报道,全面展现闽企在这场商业争夺战中的表现。 核心提示:离北京奥运会仅一个月时间,细心的人会发现,近期不少闽南鞋服企业的奥运营销广告也悄悄改变了:此前强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了…… 这缘于本月初中国广告协会的一纸通知,8月1日至27日广告控制期间,将停播此类隐形侵权的奥运营销广告。 奥运商机从来就是商家掘金的主战场。要成为奥运会赞助商、供应商,需要上亿元的赞助。一年前,闽南的鞋服企业就打擦边球,纷纷签约运动员或赞助外国国家队,实行“曲线入奥”营销方式。禁令之下,很多企业开始筹划“后奥运时代”营销策略。 “曲线入奥”搭上营销快车 事实上,早在一年前,闽南的鞋服企业就开始追逐着北京奥运的营销活动。 “要成为奥运赞助商,至少需要上亿元的前期投入,泉州企业就绕开了这个门槛,转向找奥运选手做代言人,大打广告,曲线入奥。”泉州市鞋服业品牌策划业界人士侯昌武昨日称,去年初,就有大批外来品牌推广机构前来推介,“带了一大串热门运动员的名单,要签代言人的大都开价数百万”,经过多番接触后,闽南的几家知名品牌鞋服企业,大多获得了称心的奥运代言人。

另据了解,闽南的鸿星尔克、露友和康踏,也“另辟蹊径”分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团,搭上奥运快车。而特步也与白俄罗斯国家队建立合作关系,提供参赛服,其营销投入计划达2亿元。

有了奥运概念的“菜”后,自然要有传播渠道来炒作。去年12月份,央视2008年黄金资源广告招标在厦门举行,共吸引了一百多家福建企业。作为最后一站的招标会,闽南企业出手不凡,七匹狼、劲霸、特步、虎都等福建鞋服企业,中标额约为4.3亿元。 “禁播令”下营销谋变 就在鞋服企业获取“曲线入奥”的收益时,本月初,中国广告协会发出通知,明确表示此举属于隐形侵权,将在8月1日至27日广告控制期间停播。通知称,非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言,在没有得到奥组委特别授权和批准下,将无法在媒体刊播。另外,广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词的,也属于隐形侵权。 与乒乓球队员王皓,竞走选手李高波和宋红娟,击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮“结缘”的安踏品牌广告,是与“禁播令”冲突较多的闽南企业。安踏发言人徐阳此前也向媒体透露,公司已准备好了主角是普通演员的“替补版”,目前参赛运动员的广告还在播,等奥运期间再换。而拼牌集团的相关人士也表示,其签约国家游泳队和个别队员的营销广告尚未推广,受“禁播令”影响,公司将考虑在国家游泳队获奥运冠军后,再选择其为企业形象代言人,奥运之后再大力推介。 泉州市鞋业商会的一位人士则称,奥运营销是当地企业挖掘商机的助推力,这个方向不会改变,各企业会根据相关规定,在营销的方式和时间上做一些调整。 更多企业筹备 “后奥运”营销 很显然,一向以“爱拼才会赢”着称的闽南企业,并不满足奥运短短十几天时间的商机,“后奥运”时代才是更多闽南鞋服企业的营销平台。 安踏体育董事局主席丁志忠认为,企业更多是要抓住中国人对奥运的激情和对运动的理解,考虑奥运之后怎么做,所以安踏把这次奥运营销作为打好企业发展的基础。 从闽南当地一家品牌推介机构了解到,当地不少前期未涉入奥运营销的企业,近期已派团队驻扎北京,“重点跟踪那些有望获金牌的选手,一旦获冠军,即独家签约代言,在奥运会后重点推广”。 省发改委企业策划中心主任陈清福认为,奥运营销的热度是短暂的,然而市场却是长期的,福建企业除了关注“后奥运”的营销外,更应从“禁播令”中得到启发,寻找如何低成本高效率地运作奥运营销,可喜的是,目前省内几家名企已着手运作上海世博会、广州亚运会和四年后的伦敦奥运会的赞助事项。

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