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联想将推两款新品再赌智能电视

2019-10-09 13:25:00来源:励志吧0次阅读

前期在智能电视业务方面受挫的联想集团,正在谋求下一盘更大的棋。消息人士透露,在6月5日举行的新品发布会上,联想将再推两款智能电视新品。这两款智能电视在售价上将有大幅度下降,被业内视为联想对智能电视销售战略的一次调整。

分析人士认为,由于存在先天不足,联想智能电视短期内对传统彩电企业的冲击有限,但IT企业大举进军彩电市场的目的不仅仅是为了简单的市场份额,彩电产业的传统盈利模式颠覆或只是时间问题。

再赌智能电视

联想将在6月5日举办智能电视新品发布会。据消息人士透露,联想将在当天发布两款智能电视产品,其中,一款为32吋入门级智能电视,另一款将是大尺寸电视。在定价上,这两款产品的售价都将与前期的乐视超级电视相仿,其中32吋入门级智能电视的售价在2000元左右。

业内人士认为,这代表了联想在智能电视领域销售战略的改变。去年同期,联想曾经高调进军智能电视领域,但由于产品售价远远超过市场的同类产品,一年多以来联想智能电视在市场的销售情况不佳。供应链人士今年年初曾透露,联想前期个别型号的智能电视销量低于五位数。业内一家监测机构也向中国证券报记者表示,联想智能电视在市场的占有率几乎可以忽略不计。

然而,作为联想PC+战略的重要组成部分,前期的失败并没有浇灭联想的激情。据悉,联想近期成立了专门的智能电视事业部,以显示公司在智能电视领域的志在必得。

中国电子商会副秘书长陆刃波向中国证券报记者表示,通过前期的市场反馈,联想已经认识到高价策略难以为继。此次在定价上下调幅度如此明显,说明了联想智能电视的销售策略正在转向低价走量。

联想也对外表示,提升联想智能电视的出货量,将是首要目标。

供应链谋变

联想豪赌智能电视的背后,其更深层次的图谋将是供应链的变化。有消息显示,前期和乐视“走得很近”的夏普南京工厂,将有望被联想收购。

据业内人士透露,联想最终收购夏普南京工厂51%的控股权还是全资收购,目前尚无定论,但联想入局夏普南京工厂已是大概率事件。联想和夏普南京工厂的股东夏普(中国)投资有限公司之间已经就此事磋商很久,不排除联想在6月5日的发布会上公布与夏普合作的战略和细节。

因为前期与乐视的争端,夏普方面近期成为业内关注的焦点。陆刃波向中国证券报记者介绍,由于主营黯淡,日本家电企业近来一直靠甩卖固定资产或股权以求续命,夏普方面早就有出售南京工厂的打算。公开消息也显示,联想前期智能电视多采用冠捷的面板,而未来的联想智能电视的面板供应商将变成夏普。陆刃波认为,采用夏普的面板和研发技术,能够提高联想智能电视的竞争力。另外,在收购完成后,夏普南京工厂还将继续为联想之外的企业供货,对于联想而言,这笔买卖可谓技术+投资两不误。

但陆刃波同时认为,联想智能电视短期内难以对传统彩电行业构成实质性冲击。彩电企业的优势需要从产销量、渠道、品牌、技术等多方面建立,目前联想在这几个方面的竞争优势都不明显。

一位家电行业分析师指出,联想新款智能电视相对之前的价格已经有大幅度回落,但32吋2000多元的售价对于整个彩电行业来说价格并不具有竞争力。联想的优势在于前期在PC产业积累下的技术研发基础,而目前国内的传统彩电厂商在研发产品时只需将安卓等成熟的操作软件移植即可,通过前期的观察,此类产品的用户体验良好,联想自身的优势或难以放大。

不过,近期以来包括同洲电子、乐视网、联想等IT企业集中进军彩电行业,已经引起了业内人士的关注和思考。奥维咨询研究院院长张彦斌向中国证券报记者表示,虽然IT企业的加入,短期内不可能对传统彩电企业构成威胁,但IT企业进入TV领域,是他们敏锐地看到了PC、APP、TV三屏在大数据背景下融合的必然趋势。三屏融合带来的不仅仅是价格竞争,而是对以往盈利模式的颠覆,重建新的行业体系与盈利模式只是时间问题。在互联网大数据背景下,不论是对PC企业,还是APP企业,或者是TV企业,都是一次整合发展的机遇,关键在于企业有没有看清楚、意识到、研究透,找到应对的策略。

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